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        环华娱乐-招商主管
        作者:admin 发布于:2019-04-03 07:19
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          手游行业经过了2014年一整年的爆炸式增长已经成为了一个值得让各行人士正视的巨型产业。在新的一年里,手游市场正在稳定中积淀实力,准备完成一次华丽的蜕变。我们可以看到今年的手游市场涨势虽然不如去年凶如猛虎,但依旧是一个普遍向上的稳定态势。随着第一季度的结束,手游行业完成了一次大换血,80%的劣质CP已经被市场所淘汰。之后的三个季度,手游行业的销售成绩将会逐步升温。

          随着《梦话西游》在第一季度的大获全胜,更多的优质IP将会在后半年悉数登场。制作精良的重度游戏也将逐渐垄断各大平台,届时随着游戏体验周期延长,运营商的春天即将到来。但是运营好一个游戏所使用的手段不止是技术维护那么简单,随着“泛娱乐”这一概念的提出和逐渐普及,影视联动已经成为了手游与电影互相推广的重要手段。

          所谓的“泛娱乐”的概念最早是由腾讯在2011年提出。基本上就是以IP为核心价值,围绕其所制作的各种类型的文化产品从而达到利益最大化的做法。简单来说就是《三国演义》可以通过小说、影视、游戏等不同的方式呈现内容,这些方式对于各自又是互相渗透互利互惠的免费推广。那么这一概念能否成为手游市场将来的主流大势呢?

          事实证明“泛娱乐”的确说道点子上了,在去年我们看到一大片小说改成游戏、游戏改成影视作品的例子。如果说购买IP是为了将小说或是影视剧的粉丝圈定为手游用户的一种吸量阴谋的话,那么“泛娱乐”就是将优秀IP扩大影响的阳谋。

          要知道每个人的兴趣有所不同,有人就是喜欢漫画或者偏好游戏,但是优秀的IP其价值在“泛娱乐”的概念下可以得到更大的延展。这样就可以跨领域吸收更多的粉丝。做到这一步所带来的另一层影响就是引起对另一领域的兴趣。比如一个人看了《神雕侠侣》的小说,喜欢“杨过”那么一旦出现《神雕侠侣》的动漫和游戏也会被吸引。“泛娱乐”的高明之处就是在于“互相渗透”,渗透兴趣点、渗透粉丝群体之后继而增加收益。这样的概念下,运营商愿意打,用户愿意挨,你情我愿自然会成为热潮。

          如果说去年的各家巨头还在相互礼让中一起爆发,那么今年的巨头们则开始正面交锋了。2015年是巨头碾压市场的一年,这一点已经是毋庸置疑,小的团队只能在夹缝中求生。那么对于实力强大的巨头们,面对同样难搞的对手又要如何出招呢?

          其实进入2015年以后,表面上各家巨头仍在比拼面板战斗数值。但实际上大的布局已经在很久之前就完成了。作为提出“泛娱乐”观点的腾讯,早已经在不知不觉中将这一概念完成。其在去年斥巨资收购盛大文学之后,就已经是网络文学当之无愧的翘楚。这就等于拥有了一个优质IP生产基地,那么在“泛娱乐”不缺少核心价值的情况下,腾讯自然可以在影视、游戏、小说中自由穿梭。

          另外一些巨头也已经发觉到了“泛娱乐”的重要,纷纷购置精品IP,与影视动漫联动。虽然动作敏捷,但比较腾讯的先手还是落了下乘。随着今年文、影、视、漫、游联动合作的愈演愈烈,“泛娱乐”已经成为了手游市场甚至是娱乐市场的主流概念。

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