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        作者:admin 发布于:2019-04-07 02:19
        摘要:首页,乾进娱乐注册,首页招商主管QQ:85280 金源挂机软件 22日,火山小视频在四川省合江县三块石村举办发布会,宣布推出火苗计划,核心包括开通视频打赏功能和小视频达人培训计划。

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          22日,火山小视频在四川省合江县三块石村举办发布会,宣布推出“火苗计划”,核心包括开通视频打赏功能和小视频达人培训计划。但这和乡镇短视频创作者或者说小镇网红们又有多大关系呢,变现一直都离他们很遥远。短视频们“农村包围城市”的方针,也始终没有给他们找到一个合适的商业化变现路径。

          快手农村包围城市的理念取得了意想不到的用户群体数量,极大的刺激并提醒了互联网行业还有一个一直被忽略且可被开掘的庞大市场。于是,入场的短视频们和已入场的直播们都开始纷纷深入到农村去捕捉新的用户和活跃度。

          比如,之前花椒直播打到农村的文案,在互联网圈里广泛流传。大家一直在问花椒从那里请来了这个文案大师,虽然是一种调侃,但花椒想通过农村包围城市实现在直播圈里的突围依然被捕捉到了。

          而火山小视频的此次发布会更是直接选择了在三块石村,村道旁火山小视频也竖起了“赤裸裸”的宣传板。

          但在农村包围城市之后呢?对于平台而言,即便是快手已经拥有了庞大的流量但目前也依然未走出一条清晰化的商业道路,完全不同的用户群体让快手的商业化变得很难。另一方面,对于用户而言,三四线的创作者及所创作内容的局限性也注定了他们在变现上的困难。同时,品牌们依然不会去投一个小镇网红的广告,因为两者之间有着极大的差异性。短视频们给了草根用户受关注,变红的机会,却没有给他们一个合适的商业化路径。

          一道君曾大胆猜测会不会这些商业化最终想落实到农产品上,但互联网化的产品怎么和它们相结合呢,貌似也还只能是一个空白的猜想。

          因此,整体来看,对于小镇网红或者乡镇主播而言,他们的变现前景远没有PGC机构明朗,更不会像papi酱等站在城市里的视频创作者们一样能够受到资本的青睐。因为他们的观众消费力有限、影响力有限、最重要的是他们的内容创作及定位有限,而大部分品牌也并不愿意和他们发生关系。

          同时,当在城市里的视频创作者系数被整合进PGC或MCN机构时,因为商业价值的有限性,他们也不会被PGC与MCN机构放入到考虑范围之内。因此,怎么变现呢?最终他们走向的或许就是同一条道路——微商。

          流量庞大如快手目前已经开始被戏称为是微商的帝国了。在快手的巨大信息流里,随意刷一屏,都会看到有着粉丝的小镇网红们个人主页内都会留下一个微信号。而加进去,点开朋友圈无一例外的都是微商,而且以假鞋、假包和三无减肥药为主。而快手对此始终是睁一只眼闭一只眼,毕竟流量和粉丝,并没有办法通过平台给快手的这些小镇网红们带来真正的利益。

          就像微商是从三四线涌起一样,微商们也已经看到了这些短视频的流量,并抓住这个机会开始新平台的拓展和导流。因此,如果这些红火下乡的短视频平台不能给大量的小镇网红们找到一个合适的商业化路径,那么或许他们终将走向微商体系的变现模式。

          三个月前,火山小视频曾推出十亿元补贴计划,用户上传的小视频,只要符合优质、原创标准,都将获得火力现金补贴。火山小视频在此次发布会上披露的数据显示,过去三个月里共发放了2.17亿元补贴,以此吸引并稳定了一部分用户。而此次火山小视频推出的火苗计划核心则包括两点——“视频打赏+培训计划”。

          这是短视频平台第一次主推打赏功能,而培训计划则是帮助小镇网红的UGC创作者突破自己的创作瓶颈,不是简单的低水平重复,而是在技术上不断精进,不被城里日新月异的技术浪潮甩在身后。同时能够有系统接触视频和新媒体知识的机会,提高创作能力,提升视频的消费价值。

          火山小视频22日把发布会放在三块石村金牛家大概就是基于这样的考量吧,金牛作为火山小视频的创作者就像是所有小镇网红的代表,即使他并不是头部内容。但打赏机制真的能突破短视频变现的困境尤其是小镇网红短视频变现的困境吗?

          一道君依然持怀疑态度,它更像是一个过度的定义包装,因为短视频不可能像直播那样实时互动或者时刻陪伴、更或者在直播往来中引起观者的情感刺激与波动,从而带来源源不绝的打赏。它的模式更多的像是一种公众号赞赏的设置,小镇网红的金牛们通过打赏只可能会获得一些来自五湖四海的碎银子,但却不一定是一种能真正实现利益支撑的变现模式。因此,归根结底,打赏也更多是一种聊胜于无的资金补充。

          最后,或许短视频app们除了盯着乡镇的巨大流量之外,更应该琢磨的是能够给他们带来的到底是什么?除了变红的机会、流量、粉丝之外到底能不能给他们一个切实的商业化变现路径?

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