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        作者:admin 发布于:2019-04-26 03:45
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          代言前期:企业要对代言人的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,代言预算 确定品牌代言人选。代言中期:企业要监测自己确定的明星的其他代言品牌、企业行为,包括代言量、次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻、媒体度等方面的进行攻关形象监测。代言后期:正式签约明星代言合同后对形象代言人代言行为进行效果跟踪。根据评估结果来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整下一步代言策略。

          1.房地产作为不动产,不可能像快速消费品一样在选择代言人后便可带动产品大卖特卖。房地产建筑行业选择明星代言,多是为了借助明星影响力而达到大范围传播,并且围绕明星做一系列的活动实现受众聚焦,从而达到蓄客及促销的目的。因此,房地产建筑行业的商家在选择代言人时也十分看重明星的潜在实力。

          2.在各类省会城市,那明星的效果就会加倍,但是明星一定是当红的,明星在这类城市具有号召力的时间比较短,因此活动的明星选择要根据当时界内的流行趋势相结合。然而这类城市的推广成本也不低,如何选择***渠道是这类能否成功的关键。

          3.在三线城市,明星只要是电视里经常见的,在一些电视排行榜上能够登场的主持人,基本上效果都还可以,最关键是和项目结合,以及铺天盖地的广告造势。这个级别的城市推广成本很低。明星效果很大。

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