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        作者:admin 发布于:2019-03-26 16:26
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          今日头条刚拿出5亿补贴三农创作者,火山出手就是10亿资源,推出“百万行家计划”,打造“短视频版行业百科全书”。

          顶着“10亿资源”的帽子,业内人士纷纷以为火山要搞个大事件,但也有吐槽:火山请来了新东方、果壳网等品牌方,搞得这个计划更像是个广告?

          除此之外,火山终于也要做MCN了。一边发力短视频内容,一边仍以直播打赏为主,二者该如何更好地结合?

          无论如何,火山在直播圈的热度再次上升。继上次“内涵段子”关停、运营团队换血后,火山再次迎来第二春······

          7月10日,火山小视频在北京召开“火山百万行家计划”启动会,内容是在未来一年投入10亿元的资源,面向全国扶持职业人群、行业机构和MCN,覆盖范围包括烹饪、养殖、汽修、装潢等各行各业。

          据了解,当天的活动规模并不大,只有5排座位,参加的人数在50人左右。这个计划主要是招募短视频内容,但到场的大部分是火山的直播公会。

          “MCN方面的内容说的不多,更多是给新东方站台吧。说是新东方投放了一批厨师的内容,在平台数据还不错,接下来和央视这些也会合作《致富经》等。”某参加了启动会的公会负责人告诉场妹,现场还让新东方、果壳网等品牌商上台进行了发言。

          据了解,就在上个月,火山小视频与北京新东方烹饪学校进行了“百万行家”计划的首个合作。双方在火山上发起了“上山吧!厨神”挑战赛,新东方的专业厨师入驻火山,录制视频展示厨艺。

          据介绍,整个合作站内曝光量达到6.1亿,新东方火山官方账号3天内积累了粉丝超过50万,火山和新东方都在这个新的合作模式中尝到了甜头。

          对于这次启动会的重点——10亿资源,官方在现场并没有详细介绍相关的扶持政策。如何跟公会进行内容方面的合作,该负责人表示只是“轻描淡写说想引入更多各行各业的专业技术人才、内容人才”。

          另一家公会负责人阿圣则认为,火山此举目的在于做用户下沉,另一个重点在于帮助内容创业者进行更好的变现。

          火山也在官方微信发布的文章中提到:“第一期百万行家计划主要包括三个方面,一是为合作机构提供一对一的运营支持,帮助传统行业机构专业技能内容化,打造机构在行业的影响力,共同推动行业发展;

          二是在未来一年里拿出价值10亿的平台内外资源,帮助职业人群和行业机构提升影响力;三是帮助连接商业机构,开拓新的商业模式。”

          阿圣表示,虽然他们在火山主要是做直播的,并不做短视频,但该计划的发布对于他们运营主播提供了一些新的思路:“现在火山的主播要拍视频,需要更加接地气。以前都是拍手势舞、唱歌、跳舞之类的,现在就改成拍生活小技能之类的,这样才能上热门。”

          换言之,该计划不仅是面向短视频内容的招募,而且是火山内容生态布局的调整。

          除了内容之外,火山也想借此探索短视频商业化道路。“说白了,这是变相在找广告商。不过这个举动确实好,直接做商业化的。基本平台做娱乐化,火山是想改革变新。”某短视频机构的负责人阿念没有入驻火山,但他认为火山此举很有创新性。

          不过,创新归创新,不少公会存在不少困惑。“最近火山首页都没有秀场风的短视频了,但我们做的短视频主要是舞蹈和乐器,有点尴尬。”另一家在火山排名TOP10的公会相关负责人小约认为,“火山的一些视频画风跟我们的品牌调性不一样。”

          既然火山下定决心要改变画风,从秀场风转向生活化,必然面临着如何招募创作者的难题。

          “其实百万行家不太适合我们,但我们可能会另外去招人。”小约表示,他们接下来依然不会调整现在的内容风格,他认为火山是靠直播赚钱,短视频更多的是拉新。

          MCN已经不再是一个新鲜的词语。随着直播和短视频之间的联系越来越密切,公会转型做MCN的案例不在少数。

          但就目前来说,公会一般多用于直播行业,MCN则多用于短视频行业。火山想要做MCN,跟抖音、快手等类似,同样是要引入短视频MCN机构。

          “火山说MCN说了半年了,最近终于敲定下来了。”小约表示,目前官方正在搭建MCN后台,具体的政策还在沟通,并没有正式的书面文件。据说现在只有几家机构受到了邀请,而且是私底下沟通的。

          不过,某MCN机构相关工作人员阿烈告诉场妹:“MCN机构的流量扶持会多一些。”

          场妹拿到了一份火山官方的PGC机构入驻条件及权益,包括准入条件、运营策略和资源扶持等都进行了详细的规定,并分为了三个级别。

          就拿一级来说,要求入驻账号超过10个、粉丝规模大于20万、每个账号每月生产视频数大于8条,配备的资源包括曝光资源、涨粉推荐、绿色通道和商业化资源等。

          同快手一样,火山一直走的道路是全民UGC分享平台,所以平台的内容除了主播发布的内容之外,大部分都是用户分享的日常生活,极具生活气息。

          这也是为何火山小视频的某工作人员曾发表这样的感慨:“大家有没有觉得,看抖音总有点距离感,里面很多是我们向往的人和生活;而火山快手给我们一种从别人身上看到自己的感觉,喜怒哀乐都很感同身受。”

          但一旦推出MCN战略,跟MCN机构进行合作,意味着平台热门的流量会大幅度向MCN机构倾斜,是否会影响火山目前的内容生态?

          据了解,虽然目前MCN合作还在内部沟通阶段,但随着“百万行家计划”的发布,不少公会和机构也借这个契机选择了牵手火山。

          也有公会负责人直接告诉场妹,就是为了参加这个计划才要做MCN。不过具体能否达成合作,恐怕还需要再看火山的诚意。

          场妹了解到,最近火山短视频的运营团队有了不小的变动,不少运营人员选择了出走。据相关人士爆料,原因是新领导上位,对人事和业务都做了调整:“现在他们内部还在整合,有些人就不大想呆了。”

          场妹还了解到,不少火山的运营人员跳槽至百度旗下的全民小视频,这是一款从风格和定位上都与火山小视频极为相似的短视频产品。包括近日推出了“10亿现金补贴”玩法,都被业内人士看作对标火山之前的“火力值”玩法。

          人员的动荡、业务的调整,加上“前有猛虎后有追兵”,注定了火山小视频的变革是顺势而为。此次上线“百万行家计划”,既让业内人士看到了火山拓宽内容品类和商业道路的尝试,也让人感受到火山积极的求生欲。

          事实上,早在今年4月份,“内涵段子”被永久关停之后,火山就失去了一大流量入口,不少公会都表示火山的流量大不如前。“新人不好做,老艺人有之前的流量基础还可以。”

          据某公会人负责人透露,火山的流量下降了10%-25%,因为后来今日头条也不再导流。

          直播的流量受到了影响,但似乎没有影响到直播板块的收入。据今日网红发布的《直播行业6月报告》可知,火山6月份的总收入为6615万,比5月份增长了500多万,超越了映客,这还是在平台几乎不搞任何活动的情况下。

          “我去年9月底看的火山直播,那个时候火山一姐‘娜拉’火力8000多万吧,折合人民币800多万,现在‘娜拉’火力1.7亿(1700万),那个时候火山总榜第十火力才5000多万,现在第十名8300多万。”火山用户小朋告诉场妹,不管公会刷还是真土豪刷,火山怎么都是赚钱的。

          虽然名字为“火山小视频”,但与快手类似,火山的盈利基本也是来源于直播收入。不过,小鹏告诉场妹,火山的短视频虽然不赚钱,但看的人不少。“据我了解,他们直播方面很稳定的,完全能腾出手搞短视频,他们对标的是快手。”小鹏如此说道。

          换言之,火山之前的模式就是“直播赚钱,短视频引流量”,二者在平台上相互独立又和平共处。不过,随着“百万行家计划”的问世,火山的策略显然调整了:短视频也要赚钱了。

          “直播和短视频两个板块都想盈利变现。直播最快,短视频在做广告,收取广告流量费。”某公会负责人认为,火山现在的定位有些“乱”,说不清到底哪一块业务更加受重视。

          今年以来,头部短视频平台达成了共识,不仅要赚钱,而且要多找几条赚钱的路子。就连快手就踏上了电商的道路,火山当然不会只停留在直播打赏的老路上。只是“百万行家计划”会获得机构和达人的青睐吗?

          (对于火山推出的“百万行家计划”,你又是怎么看的吗?欢迎在留言区跟场妹一起交流~)返回搜狐,查看更多

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